Clau per emportar
- El futur de Spotify depèn dels podcasts.
- Spotify és alhora una plataforma i un editor, el que convingui en aquest moment.
-
Els podcasts són molt més barats que les llicències de música per a la reproducció en temps real.
Quan Spotify va pagar a Joe Rogan 100 milions de dòlars per convertir el seu podcast en un programa de reproducció d'àudio, va començar el compte enrere amb una bomba. I aquesta bomba està ara enmig d'una detonació a càmera lenta.
Rogan pot ser tècnicament o no un empleat de Spotify, però en esperit, ho és. L'empresa sueca de reproducció de música li paga perquè produeixi un programa d'àudio. I aquest és el problema. Si Spotify, Tidal o Apple Music transmeten música explícita d'un raper misògin, ningú culpa a la plataforma de lliurament. Són només les canonades a través de les quals es lliura la brutícia. Però Spotify no només paga a Rogan perquè faci exactament el que està fent, sinó que també és el seu podcaster de proa. I està posant en perill tota l'operació.
"El motiu pel qual fa això no és diferent de per què Netflix fa contingut original: és més barat que pagar les tarifes de llicència perpètues als grans estudis", va dir el blogger i podcaster de cultura Brian Penny a Lifewire per correu electrònic.
Per què podcasts?
Per què és Spotify, una aplicació de reproducció de música, fins i tot a l'espai de podcasts? Es tracta de les tarifes de llicència. Seguim escoltant com Spotify paga als músics, però aquestes tarifes recurrents encara són massa. En diluir l'escolta dels seus subscriptors amb contingut original, Spotify redueix les hores que passen en streaming de música.
"És més barat que pagar les tarifes de llicència perpètues als estudis principals."
Un altre avantatge dels programes d'àudio fets a casa és que poden ser exclusius. La majoria de la música està disponible a la majoria de plataformes de reproducció en temps real, amb l'estranya nota d'un llançament exclusiu. Però si Spotify pot fer que la seva oferta de podcast sigui prou forta, llavors té alguna cosa que altres plataformes no tenen. De nou, igual que Netflix i els altres serveis de reproducció de vídeo.
Lliure expressió
I per això Spotify defensa Rogan. En donar-li suport, Spotify promou implícitament la desinformació.
A principis d'aquesta setmana, el conseller delegat de Spotify, Daniel Ek, va fer un discurs de 15 minuts als empleats, intentant enquadrar el tema com un tema de llibertat d'expressió. Aquest argument podria servir per a alguna cosa com el directori de podcasts d'Apple, que és més o menys una llista oberta de tots els podcasts disponibles, accessible per qualsevol aplicació de podcasts. Però en el cas de Rogan, Spotify no és cap tipus de plataforma neutral. És el gestor i promotor. Com a tal, hauria de ser responsable de les seves opinions?
"Sí, perquè el van contractar i pagar", va dir a Lifewire per correu electrònic Joshua T. Bergen, estrateg de mitjans, productor, presentador de programes i podcaster. "En fer-ho, això vol dir que creuen en ell."
Segons Ek, abans de l'oferta exclusiva, The Joe Rogan Experience (JRE) ja era el podcast més buscat a Spotify, tot i que encara no hi havia disponible. Va dir que JRE té contingut amb llicència, en lloc de publicat, i per tant Spotify "no té control creatiu" sobre el programa. I tanmateix, Spotify ha eliminat diversos episodis de JRE perquè infringeixen les seves regles. Per tant, sembla que hi ha un cert nivell de control, després de tot.
Un gran desastre
Aquest embolic no es farà més petit. Tot i que el problema de la desinformació de Rogan podria desaparèixer, Spotify continuarà sent culpable dels podcasts controvertits que publiqui.
Els podcasts encara són una petita part del negoci global de Spotify, però està creixent i, com que l'empresa pot col·locar anuncis en podcasts, és un flux d'ingressos potencialment enorme. Sobretot perquè Spotify no pot augmentar els seus preus de reproducció mensuals. Sembla possible que els podcasts es converteixin, en algun moment, en el principal ingressos de Spotify, i per això s'ha d'aferrar a Rogan sigui el que passi. És un gran atractiu per a la plataforma i, un cop els usuaris s'han registrat per escoltar un podcast a l'aplicació Spotify, per què no escolteu tots els vostres podcasts a Spotify?
Els podcasters haurien de tenir cura. Noms importants com Rogan poden continuar guanyant diners, però Spotify també està fent créixer els seus propis podcasts.
"Van organitzar un programa d'acceleració de creadors i van pagar un munt d'aspirants a podcasters de 20 anys a través d'aquest programa per crear una programació regular d'àudio en directe, com True Crime Tuesdays. En fer-ho, van pagar aproximadament 5.000 dòlars/ mes als creadors per tancar-los en contractes exclusius", diu Penny.
"Spotify està bàsicament recollint el salari mínim de persones que volen ser el millor Joe Rogen", va continuar. "Eposarà molta pressió als creadors perquè renuncien als drets de la seva IP creativa mentre creen un públic que Spotify espera mantenir a casa."
Igual que passa amb els músics, sembla que Spotify també està a punt per estafar els podcasters.
